廣藥集團品牌價值474.52億元 位列醫藥健康品牌第一

2021-05-10 21:58:35 廣藥白雲山

5月9日,值第五個“中國品牌日”到來之際,新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會、國務院國資委新聞中心等單位在上海國際會議中心舉行“2021中國品牌價值評價信息發佈暨中國品牌建設高峯論壇”。大會連續第八次發佈中國品牌價值評價信息,在醫藥健康品牌板塊中,廣藥集團品牌價值達到474.52億元,位列第一名。廣藥集團旗下老字號品牌王老吉、光華、陳李濟、中一、奇星均榜上有名,其中,王老吉排名老字號行業第三。

本次品牌價值評價發佈品牌數量達695個,發佈的總品牌價值爲83746億元(不含100個地級城市),品牌價值均值比去年增長了7.9%。

此次登上醫藥品牌首位的廣藥集團通過加強品牌建設,近年一直保持快速增長, 今年一季度業績也十分亮眼,實現工商銷售收入415.82億元,同比增長18.60%;實現利潤總額22.15億元,同比增長30.70%,並榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”“廣東省消費扶貧突出貢獻單位”“廣州榜樣十大先進集體”等稱號。廣藥集團旗下上市公司廣州白雲山醫藥集團股份有限公司(“白雲山”,SH600332,HK0874) 一季度財報顯示,營業收入爲人民幣200.46億元,同比增長18.02%;歸屬於本公司股東的淨利潤爲人民幣16.27億元,同比增長37.47%;經營活動產生的現金流量淨增50.8億元,同比增長149.35%,取得了“十四五”的“開門紅”。

產品力、創新力和營銷力“三輪驅動”

廣藥集團走出特色品牌發展之路

品牌是國家競爭力的綜合體現,也是參與全球競爭的重要資源。面對當前日趨激烈的全球貿易競爭形勢,我國愈發重視品牌建設。加快品牌建設,打造更多享譽世界的“中國品牌”,既是我國經濟發展的內在要求,也是我國在全球競爭中形成優勢的關鍵所在。

一直以來, 廣藥集團深耕品牌建設,創新地實施“雙品牌”戰略,將全國知名品牌“白雲山”與旗下老字號品牌相結合,打造了“白雲山陳李濟”“白雲山敬修堂”等品牌,促進了品牌產品迅速打開全國市場。今年一季度,廣藥白雲山傳統優勢業務板塊大南藥板塊一批重點品種銷售實現較快增長,王老吉涼茶、壯腰健腎丸、華佗再造丸、複方丹蔘片系列、腦心清片系列、腦絡通、滋腎育胎丸等產品銷售增長均超過30%,重點品種白雲山金戈銷售保持兩位數增長。

此外,爲推動老字號煥發新活力,廣藥集團在全國率先提出“時尚中藥”的理念,即用最先進的科研技術,用現下最流行的年輕人易於接受的市場推廣模式,打造當下普羅大衆最需要的健康產品,努力推動中藥現代化、中藥國際化、中藥科普化和中藥大衆化。

據悉,廣藥集團作爲全國最大的製藥工業企業集團,旗下擁有12家中華老字號、10家百年老字號,不僅有421年曆史並通過吉尼斯認證的全球最長壽藥廠陳李濟、家戶喻曉的“怕上火喝王老吉”,還有“敬修堂”“潘高壽”“採芝林”等一衆知名品牌。其中,星羣夏桑菊、白雲山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟傳統中藥文化、潘高壽傳統中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹製作技藝”等均已入選國家級非物質文化遺產。

廣藥集團旗下12家中華老字號

其中,王老吉堅持以消費者爲中心,不斷提升產品、品牌和文化等各個方面的消費體驗,進一步開拓新消費場景,在挖掘市場和品牌培育方面引發良好反響。在2021春節期間,王老吉推出“百姓罐”姓氏定製罐產品,迅速登上微博熱搜,隨後又以時下流行的盲盒營銷爲創意,推出“吉祥罐”,颳起一陣國潮風, 一季度銷售增長超過30%。

王老吉“百姓罐”

王老吉爲幫扶貴州刺梨產業發展而開發的刺檸吉系列產品去年銷售已突破5億元,今年通過開展全渠道鋪貨,加碼全員營銷,一季度刺檸吉銷售是去年同期的5倍。

佈局十四五,積極提升品牌影響力

打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流企業

今年是“十四五”開局之年,在“雙循環”新發展格局之下,廣藥集團加速打通國際、國內市場,推動自身及旗下品牌不斷提升影響力。

在國內市場,廣藥集團結合鄉村振興工作,進一步加強與全國各地合作,持續提升品牌知名度和美譽度。今年2月,廣藥集團率先成立全國首個鄉村振興基金——廣藥集團“刺檸吉”十億鄉村振興基金,與惠水縣合作打造好花紅刺梨文化村寨等刺梨文化IP,還與遵義市人民政府在遵義簽訂戰略合作框架協議,合作領域遍及醫、藥、養、食、文、旅等,包括打造“紅色文化+鄉村振興+學習培訓”特色旅遊業態,進行大健康產品開發和產銷對接,打造中藥材標準化種植基地,開展醫藥製造業的品牌、技術、資本合作,探索醫療和康養產業的合作發展等。

王老吉、刺檸吉“紅色傳承鄉村振興”定製罐飲料

與此同時,爲了進一步提升品牌國際影響力,廣藥集團已在澳門成立國際總部,白雲山板藍根澳門產業化項目完成外包裝設計和註冊,並獲得《進口傳統藥物之預先許可》。據悉,今年1月9日,澳門特區行政長官賀一誠到廣藥集團下屬白雲山和記黃埔中藥有限公司考察,對廣藥集團澳門國際總部的發展給予了肯定。

2020年,廣藥集團澳門國際總部成立

此外,廣藥集團還在粵澳中醫藥產業園設立了廣藥(珠海橫琴)醫藥產業園有限公司,目前正陸續引入中藥提取分離過程現代化國際工程研究中心珠海橫琴分中心、廣藥珠海橫琴醫藥供應鏈等項目。

今年3月,廣藥集團與默克集團簽訂了戰略合作備忘錄,計劃依託粵港澳大灣區在產品研發、業務模式創新、市場拓展等方面開展合作。

對於醫藥品牌來說,影響力的提升離不開科技創新。今年以來,廣藥集團與中國科學院院士、生物島實驗室主任徐濤簽訂《緊密合作戰略協議》開展合作;聘請中國科學院院士、首都醫科大學副校長王鬆靈擔任首席科學家,並簽訂合作協議;與清華珠三角研究院簽訂了戰略合作協議,合力打造生物醫藥關鍵核心技術攻關和科技成果轉化的新型試驗平臺,推動粵港澳大灣區醫藥領域創新業態的佈局。

在世界格局風起雲涌、機遇與挑戰此起彼伏的當下,中國品牌正處於轉型升級、加速跨越發展的關鍵階段。“十四五”規劃中,廣藥集團將結合自身的品牌影響力,充分發揮行業龍頭品牌企業的引領作用,以激情、活力、理性、從容的態度來應對變革,推動旗下12家中醫藥中華老字號煥發新活力,向世界講好中國品牌故事,積極打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流生物醫藥與健康企業,在新時代煥發新活力,爲中國品牌走向世界的高峯貢獻廣藥力量。